Mercado Livre encerra Mercado Coin e muda estratégia cripto
Mercado Livre anuncia fim da Mercado Coin e foca em stablecoin. Entenda o que muda para usuários e o futuro da estratégia cripto
O Mercado Livre anunciou o fim da Mercado Coin, criptomoeda criada em 2022 para fortalecer seu programa de fidelidade. A decisão marca uma mudança importante na estratégia da empresa no setor de ativos digitais, com foco agora em soluções mais alinhadas ao mercado, como stablecoins.
O que é a Mercado Coin e por que foi criada
A Mercado Coin foi lançada como um token de utilidade dentro do ecossistema do Mercado Livre. Seu principal objetivo era aumentar o engajamento dos usuários, oferecendo cashback em compras realizadas na plataforma.
Os clientes podiam acumular a criptomoeda ao comprar produtos, utilizá-la em novas transações ou negociá-la dentro do aplicativo do Mercado Pago. A iniciativa também buscava aproximar o público geral do universo cripto de forma simples.
Por que a Mercado Coin será encerrada
O encerramento da Mercado Coin faz parte de uma revisão estratégica da empresa. Apesar do investimento inicial e do uso de tecnologia blockchain baseada no padrão ERC-20 da Ethereum, o ativo teve adoção limitada.
Como seu uso era restrito ao ecossistema do Mercado Livre, a criptomoeda não alcançou relevância no mercado mais amplo, funcionando mais como ferramenta de fidelização do que como ativo digital competitivo.
O que muda para os usuários
A partir de 17 de abril, não será mais possível comprar, vender ou receber cashback em Mercado Coin. Até essa data, os usuários podem:
- vender seus saldos no aplicativo do Mercado Pago;
- utilizar as moedas para compras no Mercado Livre;
- aguardar a conversão automática para reais.
Após o prazo, qualquer saldo restante será convertido automaticamente em dinheiro e depositado na conta do cliente.
Foco no Meli Dólar e nova estratégia cripto
Desde 2024, o Mercado Pago vem direcionando seus esforços para o Meli Dólar, uma stablecoin pareada ao dólar americano. Essa mudança indica uma busca por soluções mais estáveis e com maior potencial de adoção no mercado.
O Meli Dólar já está disponível em países como Brasil, México e Chile, sendo utilizado inclusive como forma de cashback dentro da plataforma.
Mercado Livre continua investindo em criptomoedas
Apesar do fim da Mercado Coin, o Mercado Livre não abandonou o setor de criptomoedas. A companhia continua oferecendo compra e venda de ativos digitais no Mercado Pago e mantém investimentos relevantes no segmento.
Nos últimos anos, a companhia investiu em empresas como Paxos e Mercado Bitcoin, além de manter Bitcoin em sua tesouraria como reserva de valor.
Impacto do fim da Mercado Coin no mercado
O encerramento da Mercado Coin reflete um movimento mais amplo de maturidade no mercado cripto. Grandes empresas têm ajustado suas estratégias, priorizando soluções mais eficientes e com maior aceitação global.
A decisão do Mercado Livre reforça que tokens próprios de fidelidade podem enfrentar desafios de adoção, especialmente quando limitados a um único ecossistema.