Air: A História por Trás do Logo: Uma jornada fascinante pela história da marca

Lançado em 2023, o filme “Air: A História por Trás do Logo” narra a parceria entre o jovem Michael Jordan e a nascente divisão de basquete da Nike, que conseguiu revolucionar tanto o mundo esportivo quanto a cultura contemporânea com o lançamento da icônica marca "Air Jordan".

O longa destaca a importância que as marcas têm em nossa sociedade. Elas tornaram-se símbolos poderosos, capturando a atenção das pessoas, transmitindo mensagens e representando identidades.

Por trás de uma marca de sucesso, existe uma história rica e complexa que moldou sua trajetória e contribuiu para seu reconhecimento e aceitação global. Acompanhe a resenha abaixo para compreender a fascinante jornada da marca.

Sumário

• Sinopse e temática do filme “Air: A História por Trás do Logo”
• Visão geral do enredo
• Temática central
• Principais pontos abordados no filme
• A origem e o design do logo Air
• O legado cultural da marca Air
• Os desafios e as inovações por trás do logo Air
• Análise crítica do filme
• Narrativa e edição
• Abordagem e profundidade da pesquisa
• Impacto e mensagem transmitida
• Conclusão

Sinopse e temática do filme “Air: A História por Trás do Logo”

“Air: A História por Trás do Logo” é um filme dirigido por Ben Affleck que narra as negociações entre a Nike e a família de Michael Jordan em busca de um acordo de parceria que revolucionou o mundo do basquete e do sportswear.

Visão geral do enredo

O enredo retrata a conquista de uma equipe da divisão de basquete da Nike que, com o futuro em jogo, arrisca tudo em uma aposta decisiva: a parceria com o jovem talento Michael Jordan.

“Air” conta a história de Sonny Vaccaro, interpretado por Matt Damon, o homem responsável pela criação da linha de tênis Nike para Michael Jordan no final de 1984, quando o jovem astro do basquete jogava pelo Chicago Bulls.

Ao longo do filme, segredos, desafios e inovações são revelados, culminando na criação da marca Air. A trama também apresenta histórias emocionantes de inovação, perseverança e estratégias inteligentes de marketing que transformaram a linha Air em um fenômeno global.

O roteiro, assinado por Alex Convery, conta com um elenco estelar, incluindo nomes como Matt Damon, Chris Tucker, Jason Bateman, Marlon Wayans, Chris Messina, Viola Davis e Ben Affleck, que também foi o diretor.

Temática central

A temática central aborda o poder e a influência de uma marca na cultura e no mercado.

O enredo não se limita à criação de um mero produto, mas sim ao nascimento de uma marca destinada a gerar bilhões de dólares em lucros e a transformar a moda tanto dentro quanto fora das quadras de basquete. Além disso, estabelece um precedente que altera o equilíbrio de poder entre os atletas e as multinacionais.

Ainda explora o início da história da marca, que conseguiu se inserir no imaginário coletivo, tornando-se um símbolo de status, estilo de vida e aspiração. Seu logo distintivo é instantaneamente reconhecido e associado a produtos de alta qualidade, inovação e prestígio.

Principais pontos abordados no filme

Entenda quais são os principais pontos abordados no filme “Air: A História por Trás do Logo”

Origem e design do logo Air

A obra se concentra na origem da marca Air, destacando o papel fundamental de Sonny Vaccaro (Matt Damon), um renomado especialista em basquete e uma das principais figuras da divisão de basquete da Nike. Sonny assume a difícil tarefa de revitalizar a divisão, que estava à beira da falência, enfrentando a concorrência da Adidas e da Converse, preferidas pelos jogadores de basquete na época.

Com um orçamento de USD 250 mil, Sonny é incumbido de contratar pelo menos três atletas para a Nike, mas o plano muda quando ele vê os feitos de Michael Jordan, um jogador talentoso e fã da Adidas. Determinado a assinar com Jordan, Sonny decide investir todo o orçamento disponível da Nike para trazer o jogador para a marca.

Então, ele e o diretor de marketing Rob Strasser (Jason Bateman) começam a se movimentar a fim de convencer a mãe de Michael (Viola Davis), a conceder, ao menos, uma reunião com a Nike.

Para convencer Jordan a assinar, Sonny, Rob e o designer Peter Moore (Matthew Maher), criam um tênis exclusivo inspirado no próprio estilo de vida e no jogo de Jordan. O icônico logo da linha Air é a silhueta de Michael em um de seus famosos saltos, em que parece voar.

Legado cultural da marca Air

A marca Air tem um impacto cultural significativo em todo o mundo. O logo tornou-se uma lenda, assim como Michael Jordan, e se tornou um símbolo de status, estilo e inovação.

Quando o jogador começou a usar os tênis da marca, ele revolucionou a cultura, o estilo e até mesmo a moda. As vendas da marca superaram todas as expectativas.

O próprio filme mostra Phil Knight, fundador e CEO Nike, com a expectativa que a marca tivesse um lucro de até USD 3 milhões. No entanto, o sucesso foi muito além do esperado e apenas no primeiro ano, rendeu mais de USD 164 milhões.

Estima-se que Michael Jordan receba anualmente USD 400 milhões apenas por sua participação nas vendas da Air Jordan.

Desafios e inovações por trás do logo Air

O longa aborda os desafios enfrentados pela equipe de design para manter a relevância do logo da marca ao longo do tempo. A marca precisa acompanhar as tendências estéticas e de design, ao mesmo tempo, em que atende às preferências e expectativas do público.

Por isso, tornou-se um dos calçados esportivos mais vendidos e lucrativos de todos os tempos.

Também destaca os desafios enfrentados ao lançar uma marca em torno de um único atleta, uma estratégia arriscada que se mostrou bem-sucedida.

Outro desafio mencionado é a proibição inicial dos tênis Air Jordan na NBA, que exigia que pelo menos 51% dos calçados dos jogadores fossem brancos. No entanto, inspirado pela irreverência de Jordan, Peter Moore cria um tênis com mais vermelho do que o permitido, mesmo enfrentando multas de USD 5 mil por jogo.

Análise crítica do filme

Ao dirigir Air: a história por trás do logo, Ben Affleck demonstra mais uma vez sua habilidade como excelente diretor, entregando uma boa. Narrando o histórico acordo entre a Nike e o jovem Michael Jordan que deu origem ao tênis que marcou a história do marketing, do esporte e da cultura popular.

Com um enredo envolvente, Air já é especulado para a temporada de premiações de 2024.

Narrativa e edição

A direção de Ben Affleck proporciona uma narrativa envolvente e fluida, mantendo o espectador imerso na história. O filme é, acima de tudo, a história de um grande sonho.

Ben Affleck optou por focar não apenas no impacto de Michael Jordan ao longo da história, tanto no esporte quanto no marketing esportivo, mas também na corajosa aposta feita por Sonny Vaccaro, que olhou para um jogador e viu uma lenda. Aliás, em certo momento Sonny diz que está apostando sua carreira na fé em Jordan.

A edição contribui para a construção da história e a fluidez da experiência cinematográfica. Os 10 princípios da Nike são apresentados ao longo do filme, conectando-se de forma significativa com o enredo. Por exemplo, o princípio 7: “Seu trabalho não está concluído até que esteja concluído” é mostrado enquanto a equipe passa o fim de semana na empresa se preparando para a reunião com Jordan.

A direção de Ben Affleck, juntamente com um elenco muito alinhado e uma excelente interpretação, transporta o espectador para os anos 80. Mostra a luta para ter um sonho realizado e discursos emocionantes, entrelaçados a cenas reais do atleta brilhando nas quadras.

Affleck demonstra sua habilidade em trabalhar com a câmera, criando um enredo com ritmo excelente, sem exageros ou maneirismos, e uma trilha sonora de ótimo nível.

Abordagem e profundidade da pesquisa

A abordagem do filme se concentra na história por trás da criação da linha Air, tornando-o mais um longa sobre negócios do que sobre esporte.

Uma evidência disso é que, embora o roteiro seja sobre o acordo que deu origem aos Air Jordans, Michael Jordan nunca é realmente mostrado. Ele aparece brevemente de costas, de passagem, e seu rosto só é mostrado em cenas reais do jogador nas quadras, não pelo ator que o interpreta.

Os acontecimentos foram inspirados em fatos reais. Para oferecer informações relevantes e verídicas, Ben Affleck e o time de roteiristas fizeram profundas pesquisas.

Antes das filmagens, o próprio jogador leu o roteiro e aprovou a trama. Affleck revelou em entrevista que Jordan até deu sua opinião na escolha do elenco, dizendo: “Eu ouvi Michael, sem ele o projeto não seria possível. A verdadeira pressão foi quando ele me disse: quero que Viola Davis interprete minha mãe”.

No entanto, é importante lembrar que, por se tratar de um filme e não de um documentário, certas escolhas no enredo podem não ser exatamente fiéis à realidade.

Impacto e mensagem transmitida

O longa demonstra o impacto significativo que uma marca pode exercer na sociedade. Ele enfatiza a importância do design e da inovação na construção de marcas poderosas, o que foi fundamental para a criação da Air Jordan. A marca foi criada para um jogador que revolucionou o esporte.

Além disso, o filme transmite a mensagem de que, por trás dos grandes negócios, há sempre pessoas envolvidas. Ao narrar a impressionante conquista de Sonny Vaccaro ao realizar um acordo considerado impossível, reafirma a importância do fator humano, que muitas vezes é esquecido em uma era dominada por números e algoritmos.

Conclusão

Em suma, “Air: A História por Trás do Logo” nos leva em uma jornada pela história da marca Air, destacando sua origem, inovações e impacto cultural. O enredo ressalta a importância da construção de uma marca como um símbolo que transmite mensagens e representa identidades.

Retratando a parceria entre Michael Jordan e a Nike, revela os desafios enfrentados pela equipe na criação desse negócio. Ao assistir a esse filme, somos convidados a refletir sobre a influência das marcas na cultura contemporânea e a valorizar o elemento humano por trás desses empreendimentos.

Se você ainda não assistiu a “Air: A História por Trás do Logo”, vale a pena conferir e refletir sobre a importância da construção de um negócio sólido e lucrativo. O filme está disponível no Prime Video.

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